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Fabio Plazas Rojas

Investigación de mercados

La investigación de mercados es el proceso de recopilación, procesamiento y análisis de datos e información, respecto a temas relacionados con el mercadeo. En este sentido el contenido de este libro se adapta a la propia definición sobre investigación de mercados. Los primeros capítulos están enfocados hacia el esclarecimiento de la situación de mercado que inquieta a una empresa, continuando con el diseño de la investigación, uso de escalas de medición, recolección de la información, y profundizando en los métodos de muestreo útiles en la investigación de mercados.
Una vez recogida la información, se procesa la misma, sometiéndose al análisis de datos, depuración, tabulación y contrastes, temas que son tratados en el texto de modo exhaustivo. En cada capítulo se recoge una exposición teórica sencilla de los conceptos ilustrándose los mismos con variedad de ejemplos para poner de relieve las técnicas de un modo más claro y preciso. Los ejemplos prácticos se realizan con el apoyo del software SPSS, ampliamente utilizado en la investigación de mercados.
305 printed pages
Copyright owner
Bookwire
Original publication
2016
Publication year
2016
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Impressions

  • chejoanzuetoshared an impression3 years ago
    👍Worth reading

Quotes

  • Wilby Pérezhas quoted3 years ago
    tres fases de la gestión empresarial: planeación, implementación y evaluación,
  • Andrés Lópezhas quoted6 years ago
    investigación concluyente se toman aleatoriamente. Esa peculiaridad en la selección del lugar a los tipos de investigación.
  • Andrés Lópezhas quoted6 years ago
    Los elementos y objetos que se estudiaron en una investigación exploratoria son seleccionados o tomados para su estudio por el azar, mientras que los elementos de estudio seleccionados en una

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