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Jorge Gandolfo

La publicidad de bien público

La presente obra es publicada en la Argentina por iniciativa del Consejo Publicitario Argentino a partir del libro editado en Gran Bretaña por la Oficina Central de Informaciones del Gobierno (COI por sus siglas en inglés) que además de ser el mayor anunciante del país es quien con sentido estratégi¬co y abarcativo, realiza la mayoría de las campañas publicitarias de bien público destinadas a tratar temas de interés que hacen al bien común y a la mejora de la calidad de vida de los ciudadanos. La publicidad de bien público resume el aporte de diferentes expertos en la comunicación social quienes analizan y dan recomendaciones sobre todas las variables que hacen a la publicidad de bien público eficiente, apelando a los valores, la generosidad y la ética en los temas más relevantes de las demandas y necesidades sociales. En la mayoría de los países de Latinoamérica existen entidades del tercer sector, como es el caso de Consejo Publicitario Argentino que realizan campañas de publicidad de bien público que en algunos casos complementan la función del Estado.
575 printed pages
Copyright owner
Bookwire
Original publication
2012
Publication year
2012
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Quotes

  • Enrique Isarrahas quoted4 years ago
    La vergüenza, que en el capítulo 2 se describe como el elemento clave del éxito de la campaña “No conduzca si ha bebido”, patrocinada por el Departamento de Medioambiente de Irlanda del Norte, a veces funciona. Apelar a la vergüenza no es habitual en el discurso de las campañas de bien público, aunque es un recurso muy potente.
  • Enrique Isarrahas quoted4 years ago
    Una es que las campañas de bien público que censuran son ineficaces y solo sirven para irritar o alienar a aquel a quien se apunta con el dedo acusatorio. “Condene la acción y no a la audiencia”, dice Alison Hoad (capítulo 2), citando la necesidad de identificar al tabaco como culpable, no al fumador.
  • Enrique Isarrahas quoted4 years ago
    es como usted puede…” proveniente de una campaña de bien público. En cambio hay que manejar con más cuidado el “Por eso usted debería…”. Y ni que hablar del “No importa por qué: haga lo que se le dice y punto”. Esa opción se archiva en la historia de la publicidad.
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